商標是一種可以將自己與他人商品或服務區(qū)別開，并能使相關公眾識別商品或服務來源的標志，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品或服務區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。此處與他人商品區(qū)別開的描述便體現了商標的顯著性。商標的顯著性主要是指商標所具有的能夠將其與其他商標區(qū)別開的區(qū)別性，以及能夠標識商品來源的識別性。

　　很多人在注冊商標時，會遇到商標因缺乏顯著性被駁回的問題，那么在申請商標的時候，就要使自己的商標具有顯著性，從而增加注冊成功的可能性。考慮到商標顯著性的特點，判斷商標是否具有顯著性應當主要從下面幾個方面考慮：首先，商標應當能夠將自己的商品或服務與他人的商品或服務區(qū)別開，即在設計自己的商標時，所使用的文字、圖形、字母、三維標志、顏色等要素應當具有特別的設計或特別的組合方式，與他人已經使用或已經申請的商標能夠明顯區(qū)別開來，例如，過于簡單或復雜的文字、圖形、字母、數字等通常不認為具有顯著性；其次，商標應當能夠起到標識商品或服務來源的作用，若商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號或者僅有商品或服務的功能、特點等標志，該標志在使用時僅僅指向商品或服務本身，無法指向商品或服務的提供者，通常也不認為具有顯著性；再次，商標的主要要素或主要識別部分應當盡量避免通用詞匯或通用表達方式，盡量主觀臆造，臆造商標的顯著性較強，更容易獲準注冊，且在使用時不容易與其他商標產生混淆。

　　商標的顯著性也區(qū)分為固有顯著性和因使用而獲得顯著性，即使有一些標志本身缺乏顯著性或者顯著性較弱，但經過長期大量使用，能夠起到與他人商標區(qū)分并識別商品服務來源的作用，也可獲得顯著性。同時，在商標使用過程中要注意對商標的保護，避免淪為通用名稱導致商標喪失顯著性。（中國知識產權報）

來源：濟寧圣佳商標注冊   http://www.lsagr.com/content/?771.html