幾經(jīng)“反轉(zhuǎn)”，近日，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（下稱B站）在與一家食品公司關(guān)于“嗶哩嗶哩”商標無效宣告糾紛案中，二審獲得勝訴。經(jīng)歷無效、一審、二審的漫長流程，案件“反轉(zhuǎn)”的關(guān)鍵點在于二審法院認定B站的“bilibili”商標為馳名商標。經(jīng)歷如此艱難過程總算挖通商標“護城河”，B站因前期商標布局存在瑕疵，不僅陷入核心商標爭奪戰(zhàn)，還險些喪失主動權(quán)，這一事件令網(wǎng)友唏噓的同時，也引發(fā)思考：商標布局究竟應該達到什么程度？是不是越多越好？筆者認為，答案應該是量入為出。

　　實際上，近年來，企業(yè)錯失商標的案例并不鮮見。知名茶飲店經(jīng)營了6年的“茶理王子”商標，因與“察理王子”讀音近似，2021年底“茶理王子”商標被宣告無效，被迫更名為“輕茶里”；經(jīng)營20年的喬丹體育因商標糾紛被迫更名，導致上市受挫……事實告訴我們，商標作為品牌建設(shè)的第一步，是企業(yè)開拓市場的“剛需”。

　　長遠來看，企業(yè)不僅需要事先做好商標布局，還須及時跟進完善商標管理體系。當前，不少企業(yè)紛紛從過去單一商標注冊轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝悇e商標布局，甚至升級為全類別保護商標，寧可萬無一失，不可一失萬無。目前，騰訊科技（深圳）有限公司已注冊商標3萬余件，阿里巴巴集團控股有限公司已注冊商標1萬余件……對于企業(yè)而言，從單一類別向多類別商標布局，有助于企業(yè)在擴大業(yè)務時順利使用商標。

　　不可否認，通過商標戰(zhàn)略可提升其產(chǎn)品或服務在行業(yè)內(nèi)的縱深覆蓋率，還為事后商標維權(quán)奠定法律基礎(chǔ)。但企業(yè)也須謹慎避免“不以使用為目的的商標注冊申請行為”紅線。諸如小紅書申請“中紅書”“巨紅書”“長紅書”“短紅書”等商標。這些商標是否會被投入實際使用，能否發(fā)揮商標功能，什么樣的布局算過度，什么樣的才算適度，仍需業(yè)內(nèi)進一步討論。

　　總體來說，企業(yè)提交商標注冊申請還須結(jié)合自身實際，量入為出，按需申請，如此方能助力營造風清氣正的商標注冊管理秩序。

來源：濟寧商標注冊   http://www.lsagr.com/content/?624.html