小小商標(biāo)，價(jià)值如何？1月5日，宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司的“紅樓夢(mèng)”等26件商標(biāo)以7000萬(wàn)元成交價(jià)拍出。1月17日至18日，云南滇紅集團(tuán)的“滇紅太湖”等34件商標(biāo)將以6002.19萬(wàn)元的起拍價(jià)進(jìn)行公開拍賣。

　　近年來(lái)，知名品牌的商標(biāo)拍賣話題引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注，應(yīng)該如何正確看待商標(biāo)拍賣？實(shí)踐中，如何評(píng)估被拍賣的商標(biāo)價(jià)值？又應(yīng)注意哪些法律問(wèn)題？本報(bào)記者日前采訪了業(yè)內(nèi)專家、律師、評(píng)估師，探索商標(biāo)拍賣里的“乾坤”，分享商標(biāo)拍賣過(guò)程中的“錦囊妙計(jì)”。

　　本質(zhì)是什么？意義有哪些？

　　除了上述“紅樓夢(mèng)”商標(biāo)拍賣外，近年來(lái)，知名品牌的商標(biāo)拍賣并不鮮見，而且起拍單價(jià)和拍賣成交金額屢創(chuàng)新高。

　　2020年，深圳市快播科技有限公司的一批商標(biāo)以950萬(wàn)元的價(jià)格經(jīng)拍賣成交；樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司1300余件商標(biāo)以13.6萬(wàn)元的價(jià)格起拍，最終以1.3億元的價(jià)格成交，吸引超10萬(wàn)人圍觀。2021年，成都譚魚頭投資股份公司的“譚魚頭”等49件商標(biāo)經(jīng)過(guò)二次拍賣，最終以470萬(wàn)元的價(jià)格成交；蓮花味精集團(tuán)有限公司持有的24件“蓮花”等商標(biāo)起拍單價(jià)為658.29萬(wàn)元，總起拍價(jià)達(dá)7570.34萬(wàn)元。

　　上述拍賣商標(biāo)的品牌相關(guān)產(chǎn)品與人們?nèi)粘Ｉ�活息息相關(guān)，這些企業(yè)相關(guān)商標(biāo)被拍賣的消息一經(jīng)流出，便迅速引發(fā)社會(huì)大眾熱議，人們紛紛發(fā)表不同評(píng)價(jià)：“又一餐飲巨頭落幕：20年前營(yíng)收上億，今卻落得破產(chǎn)拍賣商標(biāo)”“‘味精大王’賣不動(dòng)味精賣商標(biāo)，蓮花味精拍賣24件商標(biāo)”“無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)超你想象”“這就是商標(biāo)的價(jià)值”……

　　一輪又一輪輿論熱潮下，商標(biāo)拍賣的本質(zhì)和意義究竟是什么？“從法律上講，商標(biāo)拍賣是‘商標(biāo)專用權(quán)拍賣’，本質(zhì)上屬于無(wú)形資產(chǎn)拍賣�！敝醒胴�(cái)經(jīng)大學(xué)教授、中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)委員劉雙舟介紹，實(shí)踐中，根據(jù)拍賣商標(biāo)的原因，大致上可以分為“錦上添花式拍賣”和“亡羊補(bǔ)牢式拍賣”兩種。前者指一家企業(yè)在整體改制或整體出讓時(shí)，一件知名度高的商標(biāo)的估價(jià)就可能是“錦上添花”，即加上商標(biāo)專用權(quán)，整體轉(zhuǎn)讓的價(jià)格就會(huì)較高；后者則大多發(fā)生在債務(wù)糾紛案件中，法院對(duì)破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行拍賣就屬于這種類型，由于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的目的是為了抵債，商標(biāo)估價(jià)相對(duì)就會(huì)較低，甚至可能會(huì)低于商標(biāo)的實(shí)際價(jià)值。

　　“盡管拍賣商標(biāo)是破產(chǎn)企業(yè)不得已而為之，但不可否認(rèn)，對(duì)于破產(chǎn)企業(yè)而言，商標(biāo)是重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)拍賣有利于最大限度地補(bǔ)償投資人或債權(quán)人的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也可以繼續(xù)發(fā)揮商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，做到物盡其用，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源浪費(fèi)。”劉雙舟表示。

　　價(jià)值怎么估？風(fēng)險(xiǎn)如何避？

　　商標(biāo)拍賣過(guò)程中，起拍價(jià)的確定尤為重要。“實(shí)踐中，影響起拍價(jià)的因素有很多，比如競(jìng)買人的數(shù)量、被拍賣商標(biāo)的知名程度等。通常情況下，起拍價(jià)應(yīng)當(dāng)?shù)扔诨蚵缘陀诒Ａ魞r(jià)。商標(biāo)價(jià)值的準(zhǔn)確評(píng)估是一個(gè)較為復(fù)雜和困難的工作，高評(píng)和低評(píng)都不利于拍賣，保留價(jià)的確定一定要參照原商標(biāo)持有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益及其他國(guó)內(nèi)相關(guān)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格�！眲㈦p舟介紹，除債權(quán)人議價(jià)外，起拍價(jià)的確定還可能涉及到商標(biāo)價(jià)值評(píng)估問(wèn)題。

　　“對(duì)于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法和標(biāo)準(zhǔn)，我們一般根據(jù)實(shí)際評(píng)估的類型選取不同評(píng)估方法。對(duì)于司法拍賣過(guò)程中涉及的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，如果所涉及企業(yè)沒有被查封仍在持續(xù)經(jīng)營(yíng)，一般都是按收益法來(lái)評(píng)估。”北京北方亞事資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所副總經(jīng)理丁保剛介紹，所謂的收益法即根據(jù)前3年的經(jīng)營(yíng)狀況及未來(lái)3年至5年的收益預(yù)測(cè)來(lái)評(píng)估；如果所涉企業(yè)已經(jīng)停止經(jīng)營(yíng)，則可能需要由債權(quán)人議價(jià)。

　　除了合理確定起拍價(jià)，拍賣過(guò)程中，競(jìng)拍人還需注意很多事項(xiàng)。劉雙舟向記者介紹：一要注意商標(biāo)的知名度，馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)在拍賣運(yùn)作上不同；二要在拍賣前仔細(xì)審查競(jìng)買人的資格，買家最好是與所競(jìng)買的商標(biāo)注冊(cè)類別具有相對(duì)應(yīng)經(jīng)營(yíng)范圍的企業(yè)，其對(duì)本領(lǐng)域的情況比較熟悉，能理性地看待和參與競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)買成功的可能性就比較大；三是注意商標(biāo)專用權(quán)的有效性和轉(zhuǎn)移手續(xù)的合法性。

　　“商標(biāo)拍賣過(guò)程中，當(dāng)事人還應(yīng)注意確認(rèn)該注冊(cè)商標(biāo)的有效期及是否存在許可情況。”天達(dá)共和律師事務(wù)所杭州辦公室合伙人楊金華指出，商標(biāo)拍賣成交本身并不意味著競(jìng)買方已經(jīng)取得商標(biāo)專用權(quán)，建議在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中明確賣方配合辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)條款和附加商標(biāo)許可使用條款，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦理期間將商標(biāo)先行以許可的方式授權(quán)競(jìng)買方使用。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)實(shí)習(xí)記者 王晶）

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